近年来，多个品牌如东鹏、蒙牛和妙可蓝多都选择与足球明星姆巴佩划清界限，而瑞士运动品牌昂跑却在与姆巴佩签约仅40天后仍未发声，原因何在？姆巴佩在采访中对中国发表不当言论，引发了广泛争议，紧随其后，许多品牌迅速响应，与他断绝了合作关系。虽然姆巴佩已公开道歉，但昂跑在清空了其官方微博之后，仍未对此作出正式声明。
昂跑与姆巴佩的深度绑定使得断绝合作并非易事。它于9月18日宣布与姆巴佩签订了为期10年的合约，伴随现金与股权的补偿，合约估值恐高达2亿欧元。姆巴佩在昂跑的身份包括全球品牌大使、产品共创者和股东。这种合作模式该品牌此前已在与费德勒的合作中得到证明。费德勒通过投资昂跑，帮助品牌在北美和欧洲的高端运动市场获得显著增长。昂跑显然希望将这一成功模式复制到足球领域，并计划于2027年推出其首款足球鞋。
然而，姆巴佩不当言论的曝光，无疑将昂跑所依赖的明星合作模式面临风险。尽管姆巴佩对昂跑的重要性不言而喻，但中国市场的发展潜力也不容小觑。昂跑自2018年进入中国市场以来，其营收迅速增长，亚太地区已成为其增长的核心引擎。虽然昂跑整体增速有所放缓，但在中国市场的表现依然强劲，远超预期。
如今回望，昂跑陷入了两难境地，需在与姆巴佩保持合作与维护中国市场之间做出艰难选择。
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